| 라이프 | 2015-04-28 |
패션업계, 공연‧전시 등 다양한 ‘문화 마케팅’ 지원
다채로운 문화 마케팅으로 ‘문화적 욕구 충족’
가정의 달 5월을 맞아 패션업계가 고객의 마음을 사로잡기 위한 문화 마케팅을 적극 펼치고 있다. 문화 마케팅은 가족, 친구와 함께 참여할 수 있는 문화‧예술 프로그램을 통해 고객과 직접 소통하고 기업의 긍정적인 이미지를 강조할 수 있다.
실제로 패션업계에서는 공연, 전시, 영화 등을 후원하는 다양한 문화 마케팅으로 고객의 문화적 욕구를 충족시키고 있다. 이러한 문화 마케팅은 브랜드의 가치를 높일 수 있는 중요한 수단으로, 고객과 소통할 수 있는 자리를 통해 브랜드의 긍정적인 이미지를 전달할 수 있다는 평이다.
루이까또즈, ‘토크앤콘서트’ ‘시네프랑스’ 등 문화마케팅
브랜드 「루이까또즈(LOUIS QUATORZE)」는 ‘예술과 문화를 사랑하는 패션 브랜드’를 모토로 차별화된 브랜드 감성과 가치를 전달하기 위한 문화 마케팅을 실천하고 있다.
서울 예술의 전당에서 펼쳐지는 ‘손범수‧진양혜의토크앤콘서트 시즌5’는 루이까또즈에서 지난 2011년부터 4년간 후원하는 공연으로 고객을 초청해 이색적인 경험을 제공하고 있다.
또한 「루이까또즈」는 국내 유일의 프랑스 영화 정기 상영회인 ‘시네프랑스’의 단독 후원을 5년간 진행하면서 한국과 프랑스간의 문화교류 증진에 기여하고 있다. 더불어 오는 5월까지 전시하는 백남준아트센터 기획전 ‘2015 랜덤 액세스(2015 Random Access)’를 후원하는 등 활발한 문화 마케팅을 전개하고 있다.
디디에두보, 사진가 권순관 작가와 협업 ‘몽 파리’ 전시
주얼리 브랜드 「디디에두보(DIDIER DUBOT)」는 청담스토어 ‘라 메종디디에두보’의 오픈 기념 전시회를 오는 5월 10일까지 개최한다. 이번 전시는 엄선된 20여 점의 사진 작업, 비디오 영상작업, 설치작업 등을 디「디디에두보」의 ‘몽 파리’ 컬렉션 주얼리와 함께 선보인다.
「디디에두보」와 현대 사진가 권순관 작가의 협업 전시인 ‘몽 파리(Mon Paris-현실의 현기증)’는 주얼리와 조화를 이루 작품을 통해 관람객들에게 특별한 경험을 제공한다.
까르뜨블랑슈, ‘재즈파크’ ‘매가로그’ 등 문화 콘텐츠 제공
브랜드「까르뜨블랑슈(CARTE BLANCHE)」는 브랜드 컨셉인 ‘아트 앤 컬쳐(Art&Culture)’를 기반으로 다채로운 문화 콘텐츠 제공에 앞장선다. 2002년부터 ‘재즈파크’를 후원 중인 「까르뜨블랑슈」는 매달 셋째 주 화요일 열리는 국내 유일 재즈 정기 콘서트를 진행하고, 관객 입장료는 한국재즈발전기금에 사용하고 있다.
또한 공연 파티인 ‘아트라이브(art LIVE)’, 남성들의 취미생활을 지원하는 ‘르 살롱(Le Salon)’등 색다른 콘셉트의 프로그램을 마련하고 있다. 그밖에도「까르뜨블랑슈」는 주기적으로 ‘매가로그(매거진과 카탈로그의 합성어)’를 발간해 고객과의 소통 창구를 넓혀가는 중이다. 두 달 단위로 제작되는 매가로그는 플라워, 뮤직, 포토그래퍼 등 다양한 주제로 유명 모델들과 함께 화보를 제작한다.
패션엔 박시은 기자
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