패션엔

올 봄 패션업계는 세계적인 패션 고수들과의 협업이 화두다.

수지 버블, 하넬리 무스타파, 한느 가비 등 패션에 관심이 있는 사람이라면 이름만 들어도 고개를 끄덕일만한 세계적인 패션피플들이 이번 시즌 국내 패션 브랜드와 조우했다. SNS와 스트리트 패션 블로그 등을 통해 개성 있는 패션감각으로 유명세를 탄 이들은 패션에 관심이 많은 소비자들에게는 연예인 못지 않은 선망의 대상이다. SNS를 통해 패션 피플들의 활약상을 실시간으로 탐닉해온 소비자들은, 이들의 감성을 공유하고 교감하는 것에 흥미를 느끼고 열렬한 반응을 보낸다.

「보브」는 지난해 F/W, 업계 최초로 패션 아이콘 테일러 토마시 힐((Taylon Tomasi Hill))과 스타일링 콜라보레이션 화보를 진행해 성공사례를 남겼다. 테일러 토마시 힐이 직접 「보브」의 아우터를 활용해 선보인 스타일링 화보는 고객들에게 즉각적인 반응을 불러모았고, 화보에 소개된 아이템들은 기록적인 매출을 거두며 브랜드의 위상을 높였다.

이번 시즌에는 세계적인 스트리트 스타일 아이콘 하넬리 무스타파타(Hanneli Mustaparta)와 함께 협업을 이어간다(위 사진). 모델 출신의 블로거로 포토그래퍼, 아트 디렉터 등 다양한 분야에서 활동하고 있는 그녀는 「보브」의 ‘모던 시크’ 스타일에 자유롭고 트렌디한 감각을 더해 리얼 웨이 룩을 제안했다. 스트라이프 재킷, 데님, 쇼츠, 미니스커트 등 시즌 키(key) 아이템을 믹스매치한 그녀의 패션센스는 국내 소비자들에게도 호응을 불러일으킬 것으로 보인다.

↑사진=질바이질스튜어트 x 한느 가비

「질바이질스튜어트」는 세계적인 톱 모델 한느 가비(Hanne gaby odiele)와 조우했다. 벨기에 출신의 한느 가비는 세계 모델 랭킹 50위 안에 드는 톱 모델이자, 스트리트 포토그래퍼들이 사랑하는 독특한 매력을 지닌 패셔니스타다. 「질바이질스튜어트」는 이번 시즌 한느 가비가 직접 제안한 10가지 스타일을 공개했다. 특유의 자유분방하고 실용적인 스타일링은 물론, 「질바이질스튜어트」의 의상과 잘 어울리는 개인 소장품도 함께 공개해 트렌드에 민감한 여성 고객들에게 관심을 모을 것으로 보인다.  

↑사진=오즈세컨 아트 아카이브 캠페인(왼쪽)과 수지 버블(오른쪽), 출처=오즈세컨 블로그

「오즈세컨」은 이번 시즌 ‘아트 아카이브(art archive)’ 캠페인을 위해 세계적인 패션 아이콘 수지 버블(Sussie Bubble)과 협업했다. 홍콩 출신 런더너 수지버블은 패션 블로그 ‘스타일버블(Stylebubble)’의 운영자이자 스타일리스트로, 특히 걸리시하면서도 유니크한 스타일링으로 유명세를 얻었다. ‘Ecdysis(탈피)’를 주제로 진행된 이번 캠페인에서 수지 버블은 스타일 디렉팅을 맡아 로맨틱한 브랜드 무드를 업그레이드시켰다. 이번 작업에는 수지 버블 외에도 세계적인 포토그래퍼 라이언 맥긴리(Ryan McGinley)와 모델 케이트 모스의 동생 로티 모스(Lottie Moss)가 참여해 관심을 집중시켰다.

↑사진=일꼬르소 x 지롤라모 판체타

남성복 「일꼬르소」는 이탈리아 출신의 모델 지롤라모 판체타(Girolamo Panzetta)와 협업 프로젝트를 진행한다. 연간으로 진행되는 이번 프로젝트는 브랜드의 타겟인 30~40대 남성들에게 패션은 물론 라이프스타일 컨텐츠를 제안한다. 하반기에는 지롤라모 판체타가 직접 디자인 디렉팅한 제품을 출시해 스타일링 클래스와 파티 등 고객 접점을 확대할 계획이다. 앞서 지난해 「일꼬르소」는 유명 패션 디렉터 닉 우스터(Nick Wooster)와 함께 협업을 진행해 화제를 모은바 있다.

패션업계 한 관계자는 “SNS 활용도가 높은 최근의 소비자들은 글로벌 패션 피플의 리얼 웨이 룩과 라이프스타일에 많은 영감을 받는다. 인지도가 높은 패션 피플들의 경우 연예인 못지 않은 선망의 대상이 되기 마련”이라며 “이들과의 협업은 단순한 화제성을 넘어 고객의 감성과 니즈를 만족시킬 수 있는 전략”이라고 말했다.

패션엔 김은영 기자

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