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패션그룹형지의 샤트렌(대표 최병호)이 런칭한 여성 전용 아웃도어 「와일드로즈」가 세력 확장에 가속도를 내고 있다. 지난 3월 25일 인천 연수동 1호점 오픈을 시작으로 본격적인 시장 공략에 나선 「와일드로즈」가 런칭 1달을 넘긴 시점에서 좋은 성과를 거두고 있다.

1호점인 인천 연수점은 오픈 당일 2천700만원의 매출을 거둬 기존 아웃도어 브랜드의 오픈 매출보다 5~6배가 넘는 매출을 기록했으며, 경기 시흥점과 청주점, 진주점, 울산점 등의 매장도 선전하고 있어 이들 매장을 중심으로 월 매출 1억원대 매장의 조기 안착이 가능할 것으로 보인다.

「와일드로즈」는 1993년 이탈리아 밀라노에서 시작된 세계 최초의 여성 전용 아웃도어 브랜드로 현재 프랑스, 스위스, 노르웨이, 캐나다, 일본 등 16개국에 진출해 있는 글로벌 브랜드다.

‘아웃도어 페미니즘’이라는 차별화된 컨셉트를 선보이고 잇는 「와일드로즈」는 극한 환경에서도 최적의 신체 기능을 유지할 수 있도록 아웃도어의 기능성을 강조한 전문 등산용 ‘8000 라인’과 일상생활 속에서도 편안하고 스타일리시하게 입을 수 있는 ‘익스플로어 라인’, 요가, 러닝, 바이크 등 다양한 아웃도어 활동에 적합한 ‘와일드크로스 라인’ 등 총 3가지 라인의 제품을 구성하고 있다.

특히 합리적인 가격대와 여성 전용이라는 특성으로 피팅감과 컬러감 등 패션성을 강조해 기존 기능성 위주의 아웃도어 웨어에 식상해진 여성 고객들에 어필하며 좋은 반응을 얻고 있다.

그 동안 「와일드로즈」는 시장 출범을 앞두고 게릴라 패션쇼를 여는 등 다양한 이벤트를 통해 브랜드를 알리는데 주력해왔으며 이에 따른 고객들의 반응도 증가하고 있다. 특히 첫 매장 오픈을 앞두고 전속 모델 한채영의 광고가 게재된 후에는 「와일드로즈」의 매장을 문의하는 고객들의 전화가 500여 통에 이르는 등 문의 전화가 빗발쳤다.

이에 대해 영업부 하우길 차장은 “아직 인지도가 높지는 않지만 여성 전용의 차별화된 감성과 디자인으로 인해 일단 고객들이 매장에 들어오면 100% 구매로 이어지는 상황이 연출되고 있다. 이는 「와일드로즈」의 상품력과 가격 경쟁력이 차별화된 브랜드 컨셉트와 만나 시너지 효과를 높이고 있는 것”이라며 신규 브랜드에 대한 자신감을 나타냈다.

「와일드로즈」는 6월 말까지 매장을 30개로 확대하고 올해 연말까지 전국 70개 이상의 매장을 오픈할 계획이며, 런칭 첫해 200억원의 매출 실적을 목표로 하고 있다. 
이를 위해 배우 한채영을 전속 모델로 기용해 감각적인 스타일을 부각시킬 예정이며, 청계산, 도봉산 등산로 등에서 게릴라 패션쇼를 진행하는 등 고객에게 직접 다가서는 친근한 마케팅 전략으로 인지도 확보에 주력할 계획이다. <김은영>

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