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LF의 라이프웨어 브랜드 「피즈(Phiz)」가 13일 헤지스 명동 플래그십 스토어 1층에 브랜드의 첫 번째 매장을 오픈한다.

2017년 ‘헤지스’의 온라인 기반 영(Young) 라인으로 출발한 「피즈(Phiz)」는 단기간 내 MZ 세대로부터 두터운 마니아층을 확보하는데 성공하며 올해 초 독립 브랜드로 탈바꿈했다.

영어로 ‘얼굴 표정’이라는 의미를 뜻하는 「피즈」는 상징적인 퍼피 로고와 위트 있는 캐릭터를 중심으로 연령과 성별에 상관없이 유쾌한 감성을 담은 스타일을 제안하고 있다.

이번에 오픈한 매장은 온라인 유통망을 기반으로 성장한 「피즈」의 첫 번째 공식 오프라인숍으로, 헤지스의 플래그십 스토어 1층에 자리잡아 모 브랜드와의 연결고리를 자연스럽게 확인할 수 있는 공간이다.

「피즈」는 새로운 매장을 브랜드의 시즌 테마와 분위기를 효과적으로 보여주는 쇼룸의 역할뿐만 아니라, 보다 적극적인 고객 소통을 펼치는 컨셉 스토어로 폭넓게 활용해 다양한 연령층의 소비자와 접점을 강화한다는 계획이다.

「피즈」 매장은 ‘피즈마켓’을 테마로 꾸며졌다. 티셔츠, 셔츠, 바지 등의 의류는 물론, 토트백, 컨버스백, 볼캡, 버킷햇, 휴대폰 케이스, 비어캔글라스 등 액세서리 및 굿즈에 이르기까지 모든 아이템을 선보여 마치 슈퍼마켓에서 쇼핑을 하는 듯한 즐거운 경험을 선사하는 것이 특징이다.

또한 익살스러운 캐릭터와 톡톡 튀는 색감을 강점으로 하는 브랜드 정체성을 매장 곳곳에 인테리어로 반영해 역동적인 에너지를 전면에 드러냈다.

패션엔 권승주 기자
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