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CJ ENM 오쇼핑부문이 100년 전통의 미국 아웃도어 브랜드 「에디바우어(Eddie Bauer)」를 국내 시장에 단독으로 선보인다.

코로나 사태로 실내 운동 대신 캠핑, 등산을 즐기는 인구가 늘어나고 있는 점에 착안해 국내 대표 아웃도어 브랜드로 성장시킨다는 계획이다. 「에디바우어」의 국내 런칭은 이번이 처음이다.

「에디바우어」는 빈지티하면서도 자유분방한 감각을 뽐내는 정통 미국 캐주얼 아웃도어의 브랜드이다.

미국 시애틀에서 1920년에 첫 매장을 런칭해 올해 100주년을 맞이했다. 현재 북미에 370여 개 매장을 갖고 있으며, 캐주얼 라이프스타일 라인, 기능성 퍼포먼스 라인, 100년 전통 상징의 헤리티지 라인을 통해 일상적인 캐주얼 의류부터 전문 산악 의류까지 다양한 제품을 선보인다.

전문 의류 제작 기술을 인정받아 공군용 항공 파카, 남극 출정 장비, 에베레스트 등반 의상 제작과 같은 기념비적인 프로젝트를 성공적으로 완수해내면서 미국 대표 아웃도어 브랜드로 성장했다.

「에디바우어」는 CJ ENM 오쇼핑부문 단독 브랜드이지만 밀레니얼 세대 고객과의 접점 확대를 위해 외부 채널에서도 판매한다.

8월 24일부터 29CM, CJmall 판매를 시작으로 LFmall, 무신사 등의 패션 전문몰에서 티셔츠, 숏 팬츠, 맨투맨, 후드티, 레깅스, 양말, 버킷 백, 캠핑 의자 등을 판매한다.

한편, CJ ENM 오쇼핑부문은 이번 「에디바우어」와의 라이선스 체결을 통해 패션 브랜드 스펙트럼을 다각화한다. 뉴욕 출신 디자이너 베라왕과 협업해 출시한 「VW 베라왕」, 샤넬 수석 디자이너 출신 칼 라거펠트 본사와 함께 출시한 「칼 라거펠트 파리스」와 디자이너 지춘희와 개발한 「지 스튜디오」를 통해 홈쇼핑 패션의 프리미엄화를 추구했다.

또한, 골프웨어 브랜드 「장 미쉘 바스키아」와 아웃도어 브랜드 「에디바우어」를 통해서는 대중성 높은 캐주얼 아웃도어 제품을 선보인다는 계획이다.

패션엔 권승주 기자
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