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↑사진 = 2019 F/W에 퍼포먼스 포지셔닝을 강화하는 코오롱FnC의 골프브랜드 '왁'

코오롱FnC이 전개하는 3개의 골프 브랜드 「잭니클라우스」 「엘로드」 「왁」이 이번 가을/겨울 시즌을 맞아 각각 브랜드의 헤리티지를 가지고 차별화된 전략을 내세워 다양한 스타일의 골퍼들을 공략한다.

「잭니클라우스」는 헤리티지를 바탕으로 액티브 시니어를 공략하고, 「엘로드」는 프레스티지 골퍼를 위한 프리미엄 상품군을 강화하고, 「왁」은 개성 넘치는 상품과 함께 포지셔닝 확장에 주력한다.

「잭니클라우스」는 액티브 시니어 고객을 타겟으로 여유롭게 골프를 즐기고 여행을 즐기는 고객을 위한 다양한 상품를 출시한다.

특히, 전설의 골퍼 잭니클라우스를 연상케 하는 상품인 ‘패스파인더(PATHFINDER)’를 선보인다. 패스파인더는 잭니클라우스 선수가 직접 골프 코스를 설계 할 때 비, 바람 등 자연환경에 유연하게 대응하면서도 틈틈이 비즈니스 미팅에도 참석할 수 있도록 디자인한 경량 스마트 재킷이다.

필드를 벗어난 여성 프리미엄 캐주얼 라인인 ‘아너스’ 라인도 강화한다. 2019 S/S시즌부터 새롭게 선보이는 여성 라인으로 모던하면서도 품격 있는 디자인을 강조한다.

↑사진 = 2019 F/W에 액티브 시니어 타깃을 강화하는 코오롱FnC의 골프브랜드 '잭니클라우스'

이를 위해 「잭니클라우스」의 헤리티지를 한층 강화하기 위해 지난 8월 6일 롯데백화점 잠실점을 리뉴얼 오픈했다. 미국 오하이오주 잭니클라우스 뮤지엄에서 직접 공수한 ‘골든베어’ 인형과 잭니클라우스 선수가 즐겨 쓰는 마스터스 대회의 상징 컬러의 ‘옐로우&그린’ 골프캡으로 매장을 꾸몄다.

「엘로드」는 이번 가을/겨울 시즌에 프리미엄 용품 아이템을 강화한다. 기존 골프웨어에서 쉽게 보기 어려운 고급 뱀가죽 소재를 사용한 가방을 새롭게 출시한다.

필드에서 고급스러운 룩을 돋보이게 해주는 아이템으로 프레스티지 여성 골퍼들을 타깃으로 서울 강남권의 주요 매장을 중심으로 한정 판매할 예정이다. 또한 스페인의 프리미엄 슈즈 브랜드인 ‘로투쎄(LOTTUSE)’의 골프화를 직수입해 선보인다. 라운딩에 적합하도록 설계된 기능성 방수 가죽을 적용했으며, 클래식하면서도 고급스러운 컬러감이 특징이다.

이와 함께 「잭니클라우스」와 「엘로드」는 온라인 상품 및 프로그램 협찬 마케팅을 강화한다.

「잭니클라우스」는 브랜드의 상징인 골든베어 로고를 디자인 모티브로 하여 심플하면서도 실용적인 상품으로 구성할 예정이다. 「엘로드」는 2019 S/S시즌 ‘팀 코리아’ 라인 출시 이후, 온라인 구매 고객이 점점 증가하고 있다. 이들을 위한 온라인 단독 상품을 출시한다는 계획이다.

↑사진 = 2019 F/W에 프리미엄 상품을 강화하는 코오롱FnC의 골프브랜드 '엘로드'

「왁」은 명확한 브랜드 아이덴터티를 바탕으로 컨템포러리 퍼포먼스 시장의 포지셔닝 확장에 주력한다.

이번 시즌에도 승리를 꾀하는 왁키 캐릭터의 재미있는 스토리를 활용한 캐시미어 라인, 왁키미어의 구성을 확대하여 출시한다. 골프 라운드 시 뿐만 아니라 데일리 웨어로도 활용이 좋은 아이템으로 왁키를 사랑하는 WAAC 매니아들을 공략한다.

또한 LPGA에서 활약중인 허미정, KLPGA의 김지현, KPGA의 이태희, 문도엽 등 후원 선수들의 연이은 우승으로 최고의 기능성을 입증한 윈-핏(WIN-FIT) 라인에 이어 보온 기능성을 더욱 강화한 윈-핏 프리미엄(WIN-FIT PREMIUM) 아이템을 출시한다.

윈-핏 프리미엄은 충전재를 적용하였지만 절개 및 배색 디자인을 활용해 날씬한 핏과 함께 선수들의 우승으로 검증을 걸친 최적화된 설계로, 젊고 스타일리시한 골퍼의 겨울 라운드를 위한 아이템이다.
특히 「왁」은 다음달 초 도산대로에 오픈 예정인 “왁 도산대로점” 매장을 중심으로 고객과의 접점을 넓혀갈 예정이다.

「왁」은 이번 시즌에만 백화점 7개 매장(롯데 전주, 롯데 울산, 롯데 서면, 신세계 하남, 신세계 마산, 신세계 대구, 신세계 영등포 점)을 신규 오픈한다.

패션엔 허유형 기자
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